A kereső személye
Ez a legfontosabb tényező. Azt is kijelenthetjük, hogy a siker a legnagyobb mértékben a kereső személyiségén, tudásán és képességein múlik. Neki kell megértenie, értelmeznie a kérdést, kiválasztani a megfelelő forrásokat, ismernie és készségszinten használnia a keresőrendszer szolgáltatásait. Ez tudomány. Önmagában azonban nem elég. A keresőnek kell megtalálnia, megterveznie és felépítenie azt a stratégiát, amit meg tud valósítani és ami eredményre vezeti. Ez pedig már nem tudomány, hanem művészet.
Tananyagunk csak segítséget, támogatást tud ehhez adni, a művészethez nélkülözhetetlen kreativitás az egyén sajátja. Itt is igaz azonban, hogy a gyakorlat és a tanulás teszi a mestert, és természetesen a művészt is.